（文/李春晓）2024年7月19日，备受瞩目的“2024中国智慧营销管理最高成就奖”颁奖典礼在北京隆重举行。本次评选活动由中国管理与科学研究协会、中国市场学会联合主办，旨在表彰在智慧营销领域做出卓越贡献的领军人物。历经数月严格评审，最终，知名营销专家袁立民先生与清华大学经济管理学院市场营销系副教授刘文静、海尔集团首席品牌官王梅艳等5位杰出代表荣获这一殊荣。

近年来，随着大数据、物联网、人工智能、5G等高新技术的普及与应用，智慧营销已成为各行各业关注的焦点。作为全球第二大经济体，中国的智慧营销行业发展尤为迅猛。在此背景下，“中国智慧营销管理最高成就奖”的评选不仅是对个人成就的高度认可，更是对整个智慧营销行业发展的强力激励与推动。自2013年设立以来，该奖项凭借其权威性和影响力，已成为智慧营销领域的至高无上的荣誉。中国智慧营销管理最高成就奖旨在表彰在智慧营销理论创新、技术革新及实践应用等方面做出卓越贡献，并推动行业持续发展与创新的杰出个人。2024年的评选活动更是吸引了超过6000名来自全国各地的优秀营销专家和行业精英申报，竞争异常激烈。经过多轮评审与严格筛选，最终仅有5人脱颖而出，获得这一荣誉。

图 1 袁立民先生获授“2024中国智慧营销管理最高成就奖”

袁立民先生，作为本次获奖者之一，以其深厚的行业积淀和卓越的创新能力，在智慧营销领域取得了令人瞩目的成就。他在理论研究方面造诣深厚，同时在实践中不断探索与创新，推动智慧营销技术的广泛应用和行业的迅猛发展。他首创的“品效合一全方位立体营销模式”，成功解决了品牌营销与效果营销难以平衡的难题，为广告主带来了显著的营销效果。在他的引领下，智慧营销不再仅仅是一种技术手段的应用，而是一种全新的营销理念和模式。袁立民先生强调，智慧营销的核心在于通过数据分析和人工智能技术，深入了解消费者需求和行为，实现精准营销和个性化服务，从而提升营销效率和客户满意度。

在技术创新方面，袁立民先生同样取得了显著成果。他自主研发了“广告转化大数据归因系统”、“媒体库营销效果大数据分析系统”和“数字化用户大数据分析系统”等先进工具，为企业的智慧营销实践提供了有力支持。其中，广告转化大数据归因系统通过深度学习算法，精准追踪并分析用户在多渠道、多触点下的行为路径，有效识别出影响广告转化的关键因素，从而帮助企业优化广告投放策略，实现ROI（Return On Investment）的最大化提升。该系统不仅能实时反馈广告活动的成效，还能预测未来趋势，为营销决策提供数据驱动的洞察。媒体库营销效果大数据分析系统整合了海量媒体资源信息，运用先进的自然语言处理技术和机器学习模型，对媒体内容、受众特征和互动数据进行深度挖掘与智能分析。这不仅能够为企业精准匹配目标受众，提升内容营销的针对性和有效性，还能及时发现并利用热门话题或趋势，增强品牌的市场影响力和用户参与度。这些智慧营销技术工具和平台的成功研发与应用，不仅极大推动了袁立民先生所在企业在行业内的技术领先地位，也引领着行业向更加智能化、精细化的方向发展。

图 2 袁立民先生领奖现场

袁立民先生在智慧营销领域的贡献远不止于理论构建与技术革新，他在实践层面的深耕细作同样令人瞩目，为智慧营销技术的广泛应用与行业的蓬勃发展铺设了坚实的基石。在他的带领下，一个由顶尖人才组成的团队应运而生，他们携手众多国内外知名企业，成功落地了一系列具有里程碑意义的智慧营销项目。袁立民先生在智慧营销上的理论与实践创新成果相辅相成，为整个行业的发展提供了强有力的支撑与引领。他的理论构建为智慧营销行业的快速发展提供了坚实的理论基础，而他的实践探索则成为行业行动的明确指南。他的研究成果与成功案例的广泛传播，不仅加速了智慧营销技术的普及，更激发了行业整体的快速发展与持续升级。在他的引领下，智慧营销逐渐受到越来越多企业的关注与投入，行业整体呈现出前所未有的进步态势。目前，智慧营销已成为企业提升竞争力、实现可持续发展的关键手段。通过智慧营销技术的应用与实践探索，企业能够更精准地把握消费者需求与市场趋势，实现产品与服务的优化升级与创新发展。同时，智慧营销技术还极大地提升了消费者的购物体验与满意度，为消费市场的繁荣与发展注入了强劲动力。袁立民先生的不懈努力与卓越贡献，不仅推动了智慧营销行业的蓬勃发展，更为经济社会的高质量发展产生了深远的影响与积极的推动作用。智慧营销的成功实践，充分展现了其在促进产业升级、优化经济结构、提升社会效益等方面的巨大潜力与价值。

随着大数据、物联网、人工智能等高新技术的不断发展和应用，智慧营销的未来充满了无限可能。袁立民先生作为智慧营销的先行者和引领者，将继续在理论研究、技术创新和实践应用方面不断探索和创新，为智慧营销行业的发展贡献更多的智慧和力量。同时，我们也期待更多的优秀营销专家和行业精英加入到智慧营销的行列中来，共同推动智慧营销行业的持续发展和创新升级。